Displayannonsering: Vad är det och hur fungerar det?
Alla som surfar på nätet har någon gång stött på det som kallas displayannonser. Dessa typer av klickbara annonser kommer i olika former tillsammans med andra typer av innehåll på en sida. Displayannonserna används i olika syften i digital marknadsföring men passar bättre för vissa företag, än andra.
Vad är displayannonsering?
Displayannonsering är ett samlingsbegrepp för olika typer av visuella annonser som visas på webbsidor, i sociala medier och appar.
Displayannonsering innehåller, förutom text och CTA, även videor, gifs, bilder eller andra visuella delar för att fånga uppmärksamheten. Fördelen är att denna annonstyp öppnar upp för mycket kreativitet. Syftet är att bidra till ökad varumärkeskännedom och öka trafiken.
3 olika typer av displayannonsering
Displayannonsering kan delas in i tre olika kategorier. Beroende på vad du vill få ut av annonseringen och beroende på hur målgruppen ser ut, kommer annonserna att utformas på olika sätt.
Bildannonser: En bildannons förekommer ofta högst upp på en sida, i form av en banner, där de fångar uppmärksamheten. De kan dock finnas i princip varsomhelst på webbsidan. Bildannonserna är färdiguppladdade och du har kontrollen över dem.
Responsiva annonser: Om du vill att en displayannons ska vara mer anpassningsbar, kan du utforma en responsiv annons. Här utformar du innehållet själv, men Google kommer att optimera och anpassa annonsen beroende på var den visas och i vilket sammanhang.
Interaktiva annonser: Dessa är i bildformat eller som rörlig video. Ibland är de klickvänliga och därmed interaktiva.
Hur fungerar displayannonsering?
När du vill komma igång med din annonsering gör du detta genom att använda ett displaynätverk som tillhandahålls av bland annat Google Ads.
Fördelen med Googles nätverk är att det når ut till cirka 90 % av världens internetanvändare. Det blir helt enkelt en viktig del i den digitala marknadsföringen.
De webbplatser som är anslutna till nätverket betalar du sedan för att synas på deras sidor. Det vanligaste sättet att betala är när någon klickar på annonsen, Pay Per Click (PPC). Displayannonser som är utformade för att skapa varumärkeskännedom, kan istället betalas för genom det totala antalet visningar.
Överlag kan man säga att displayannonsering fungerar som ett komplement till sökmotoroptimering (SEO) och Google Ad.
Mottagaren i din målgrupp kan exempelvis upptäcka din webbsida genom organiskt sök, tack vare SEO. Med hjälp av displayannonsering kan personen sedan påminnas om att du finns och uppmanas till en handling.
Vi kan också tänka oss att mottagaren hittar din webbsida tack vare displayannonseringen. De klickar sig vidare till din sida, men gör inget köp. Senare kan de återupptäcka dig via en sökning och göra ett köp då, när de minns din annons.
Displayannonseringen kan alltså bidra till ett relationsskapande mellan ditt företag och den potentiella kunden.
