Paid Social Guide

Vad är Paid Social?

Betald annonsering på sociala medier innebär att du använder plattformar som Facebook, Instagram eller LinkedIn för att visa annonser för en specifik målgrupp som har intresse för dina produkter eller tjänster.
‍

Annonserna kan presenteras i olika format, som till exempel bildannonser, videoklipp eller karusellannonser där flera produkter eller budskap visas i samma annons. Dessa annonser märks ofta med etiketter som "sponsrad" eller "annons".
‍

Genom att utnyttja Paid Social kan företag, oavsett storlek, effektivt öka sin synlighet, nå potentiella kunder och driva försäljning. Det är ett kraftfullt sätt att nå sin målgrupp vid rätt tidpunkt för att uppnå konkreta affärsmål.
‍

Annonsörer styr sina kampanjer och sätter budgeten själv.
‍

För att mäta de olika kampanjerna och annonsernas framgång kan de titta på följande nyckeltal :

• CPC - Kostnad per klick
• ‍CPA - Kostnad per förvärv
• ‍ROAS - Avkastning på annonser
• ‍ROI - Avkastning på investering
• ‍CTR – Andelen personer som klickade på din annons jämfört med hur många som såg den.‍
• Engagement Rate – Mäter likes, kommentarer och delningar i förhållande till antalet visningar
• ‍Conversion Rate – Andelen personer som genomför en önskad handling (som ett köp eller registrering) efter att ha interagerat med din annons.
• ‍Impressions – Antalet gånger din annons har visats för användare, oavsett om den klickades på eller inte.
• ‍Reach – Antalet unika personer som har sett din annons, vilket ger en bild av din annonserings räckvidd.
• ‍Customer Acquisition Cost (CAC) – Mäter kostnaden för att vinna en ny kund genom betalda annonser.
• ‍Frequency – Hur ofta samma användare ser din annons under en viss tidsperiod. För höga frekvenser kan leda till sämre resultat.
• ‍Lead Generation – Antalet potentiella kunder som samlas in genom kampanjen, vilket är särskilt viktigt för företag som fokuserar på att bygga en kunddatabas.
• ‍Ad Spend Efficiency – Hur effektivt din budget används för att generera värde, kan också mätas i förhållande till intäkterna från annonserna.
• ‍Video View Rate – Om du kör videoannonser, mäter denna KPI hur många som faktiskt tittar på din video till exempelvis en viss punkt (t.ex. 50% eller hela videon).
  ‍

Till skillnad från traditionell annonsering, som direktreklam, tv-reklam och reklamskyltar, ger betalda annonser på sociala medier dig direkt åtkomst till både målgruppen och datan.
‍

Det ger dig insikt i vem som ser, interagerar med och klickar på din annons.
‍

Med denna information kan du optimera dina kampanjer för att nå ännu bättre målgrupper och öka din försäljning.
‍

Vad är skillnaden mellan organiskt och betalt i sociala medier?

Organiska inlägg är innehåll som du publicerar utan att betala för att nå en bredare publik. Dessa inlägg når främst de personer som redan följer ditt konto och deras nätverk, baserat på algoritmer och engagemang. Med organisk annonsering bygger du långsiktiga relationer och stärker varumärkeskännedomen över tid. Dock kan räckvidden vara begränsad, då den ofta styrs av hur mycket engagemang ditt innehåll får.
‍

Betalda annonser, å andra sidan, innebär att du investerar i att nå en specifik målgrupp, oavsett om de följer ditt konto eller inte. Detta ger möjlighet till en mycket större räckvidd och snabbare resultat. Genom att rikta annonser till rätt målgrupp kan du snabbt öka trafik, försäljning eller generera leads.
‍

Förstärkning av organiska inlägg

vissa sociala mediekanaler kan du även välja att "boosta" ett organiskt inlägg, vilket innebär att du betalar för att visa det till en bredare publik utanför dina följare. Detta kan hjälpa till att öka räckvidden och varumärkeskännedomen, utan att behöva skapa nya annonser varje gång. Du kan helt enkelt använda det innehåll du redan har publicerat och betala för att nå fler.
‍

För att få ut maximalt från ett boostat inlägg måste du förstå vilket organiskt innehåll som presterar bra. Det är viktigt att boosta inlägg som fått bra engagement (likes, kommentar och delningar) eftersom det inte ger resultat att betala för ökad synlighet av inlägg som inte gått lika bra organiskt.

Format på annonsering i sociala medier

Bildannonser

Bildannonser är ett av de mest grundläggande och effektiva formaten. De består av en enkel bild som kan illustrera ditt budskap, produkt eller tjänst. Dessa annonser är särskilt användbara för att skapa varumärkeskännedom eller locka trafik till en landningssida. För att optimera bildannonser är det viktigt att använda högkvalitativa bilder som fångar användarens uppmärksamhet direkt i flödet.
‍

Karusellannonser

Karusellannonser tillåter att du visar flera bilder eller videoklipp i en och samma annons. Användarna kan bläddra genom varje bild eller video genom att svepa. Detta format ger större utrymme för att visa flera produkter, tjänster eller funktioner, vilket gör det möjligt för användare att få en bättre överblick över vad du erbjuder.
‍

Slideshow-annonser

Slideshow-annonser liknar karusellannonser, men istället för att använda flera bilder eller videor i en sekvens, används här en uppsättning bilder som automatiskt spelas upp i en slideshow. Detta gör det möjligt att skapa en dynamisk annons med en mindre filstorlek än en video, vilket gör den lättare att ladda och snabbt konsumera. Det är ett bra format för att göra enkla annonser med visuell rörelse utan att behöva skapa fullständiga videor.
‍

Collection Ads

Collection Ads är ett format som ofta används på plattformar som Facebook och Instagram. Det gör det möjligt att visa en huvudbild eller video i kombination med flera produkter som användaren kan klicka på för att få mer information eller köpa direkt. Formatet är särskilt användbart för e-handelsföretag som vill driva försäljning direkt från annonsen.
‍

Lead Ads

Lead Ads är ett format som används för att samla in information från potentiella kunder, till exempel e-postadresser eller telefonnummer. Användare kan direkt fylla i ett formulär via annonsen utan att behöva lämna plattformen. Detta gör det enklare att generera leads och bygga upp en e-postlista eller samtalslista.
‍

Stories-annonser

Stories-annonser visas i det vertikala Stories-flödet på plattformar som Instagram, Facebook och Snapchat. De är ofta korta och engagerande, och används för att nå användare på ett snabbt och effektivt sätt. Stories-annonser är interaktiva och kan inkludera funktioner som klickbara knappar och en uppmaning till handling (CTA).
‍

Messenger-annonser

Messenger-annonser gör det möjligt att börja en direkt chattkonversation med användarna via Facebook Messenger. Detta format används för att engagera användare på ett personligt sätt, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för kundservice, försäljning och leadgenerering.
‍

Videoannonser

Film är extremt populärt och engagerande på sociala medier. Film kan vara allt från korta reklamsnuttar till längre videos som förklarar produkter eller tjänster i detalj. De fungerar bra för att fånga uppmärksamhet, särskilt på plattformar som Instagram, Facebook och TikTok, där visuellt innehåll är centralt. Videoinnehåll kan också vara ett bra sätt att berätta en historia och skapa en starkare känslomässig koppling till din "audience".
‍

Native annonser

Native annonser är betalda annonser som ser ut och känns som vanligt (orgnaiskt) innehåll på den plattform där de visas. De smälter in i användarens flöde och är designade för att inte störa användarens upplevelse. Detta format kan inkludera både bild, text och video, men det viktigaste är att de följer plattformens visuella och funktionella stil, vilket gör att de känns som en naturlig del av innehållet. Native annonser är ofta mindre påträngande än traditionella annonser och kan ge högre engagemang eftersom användarna inte känner att de blir "påsålda".
‍

Influencer marketing

Även om det inte alltid klassificeras som ett "annonsformat" i traditionell bemärkelse, är influencer-marknadsföring ett populärt sätt att skapa betalda kampanjer på sociala medier. Företag samarbetar med influencers för att nå deras följare och marknadsföra produkter eller tjänster genom rekommendationer.

Fördelar med att annonsera på sociala medier

Målgruppsinriktning

Du kan nå specifika målgrupper baserat på demografi, intressen, beteenden och geografisk plats, vilket gör att du kan rikta annonser till de mest relevanta personerna för ditt företag.
‍

Snabba resultat

Med betalda annonser kan du snabbt generera trafik, se resultat, till skillnad från organiska metoder som kan ta längre tid att bygga upp.
‍

Skalbarhet

Du kan enkelt justera budgeten och optimera kampanjer för att öka räckvidden eller för att finjustera dina annonser och uppnå bättre resultat, beroende på dina mål.
‍

Mätbarhet

Paid social ger dig detaljerad insikt om hur dina annonser presterar. Du kan följa KPI:er som CTR, ROAS, CPA och många fler för att mäta effektiviteten och justera strategin i realtid.
‍

Ökad varumärkeskännedom

Genom att exponera ditt varumärke för en stor och relevant publik, kan du öka medvetenheten om ditt företag och bygga långsiktiga relationer med potentiella kunder.
‍

Flexibilitet

Med betalda annonser kan du testa olika kreativa format som bilder, video, carousels eller stories för att hitta det som engagerar din målgrupp mest.

Plattformar för Paid Social

Vilken/Vilka kanaler som är bäst beror på vad du ska marknadsföra och vem kunden är.
‍

Facebook

Facebook är en av de största och mest mångsidiga plattformarna för betald annonsering. Med över 2 miljarder aktiva användare erbjuder Facebook en enorm räckvidd och detaljerad målgruppsinriktning. Du kan skapa både organiska och betalda kampanjer i olika format som bilder, video, karuseller och evenemang. Facebook lämpar sig bra för varumärkeskännedom, produktlanseringar och trafikdrivande kampanjer.
‍

Användningsområden:

• B2C-marknadsföring
• Öka varumärkeskännedom
• Trafikdrivande kampanjer
• Leadgenerering
• Retargeting
  ‍

Instagram

Instagram är en visuellt-driven plattform som passar perfekt för företag inom mode, livsstil, skönhet och resor. Användare är mer benägna att interagera med visuellt tilltalande annonser, och plattformens starka funktioner för stories, karusellannonser och shopping gör det till en utmärkt kanal för varumärken att visa upp produkter direkt i användarnas flöde.
‍

Användningsområden:

• Bygga varumärkeskännedom
• Visuella produktlanseringar
• Influencer marketing
• Shoppingfunktioner för e-handel
  ‍

Linkedin

LinkedIn är den största professionella nätverksplattformen och är perfekt för B2B-marknadsföring och rekrytering. Här kan du rikta annonser baserat på yrkesinformation, såsom bransch, företagsstorlek och befattning. LinkedIn används bäst för att nå beslutsfattare, rekrytera talanger och marknadsföra professionella tjänster.
‍

Användningsområden:

• B2B-marknadsföring
• Leadgenerering för professionella tjänster
• Rekrytering
• Varumärkeskännedom inom affärsvärlden
• Eventmarknadsföring och webinars
  ‍

Tiktok

TikTok är en snabbt växande plattform som har vuxit till att bli mycket populär bland både unga och äldre användare. TikTok är idealisk för att skapa virala kampanjer med engagerande och underhållande innehåll. Här kan varumärken skapa annorlunda, kreativa och ofta humoristiska annonser som passar in i användarnas flöde. TikTok är en bra kanal för att driva engagemang och stärka varumärkeskännedomen.
‍

Användningsområden:

• Bygga varumärkeskännedom
• Kreativa och engagerande annonser
• Viral marknadsföring
• Engagera unga målgrupper
• Influencer-samarbeten och utmaningar
  ‍

Pinterest

Pinterest är en plattform som används för att upptäcka och planera framtida köp, vilket gör den särskilt effektiv för varumärken inom inredning, mode, matlagning, resor och DIY. Användare söker aktivt efter inspiration, vilket ger företag en unik möjlighet att vara med i beslutsprocessen tidigt. Betalda annonser på Pinterest passar bra för långsiktig marknadsföring och produktvisningar.
‍

Användningsområden:

• E-handel och produktreklam
• Inspiration för lifestyle-varumärken
• Bygga varumärkeskännedom
• Långsiktig synlighet i användarnas "planeringsfas"
• Visuellt tilltalande annonser för att locka till köp

Bygg en effektiv strategi för Paid Social

Att skapa en framgångsrik strategi för betald annonsering på sociala medier handlar mer än om att bara sätta upp en annons. För att verkligen maximera din investering och uppnå önskat resultat behöver du en uttänkt strategi som baseras på din målgrupp, konverteringsmål och de specifika plattformarna du väljer att annonsera på. Tänk på följande när du sätter upp din strategi:
‍

• Förstå din målgrupp: Första steget i att skapa en framgångsrik strategi för sociala medier är att verkligen förstå vem du vill nå. Genom att samla in data och insikter om din målgrupps beteende, intressen och demografi kan du skapa annonser som verkligen talar till deras behov och önskemål.
• ‍Sätt upp tydliga mål: Vad vill du uppnå med din annonsering? Vill du öka varumärkeskännedom, driva trafik till din webbplats, eller kanske generera leads? Att sätta specifika och mätbara mål är avgörande för att kunna optimera kampanjerna och mäta framgången.
• ‍Välj rätt plattformar: Inte alla sociala medier är lika när det kommer till betald annonsering. Beroende på din målgrupp och affärsmål, bör du välja de plattformar som ger störst potential för att nå dina mål. Till exempel, om du riktar dig till en yngre målgrupp, kan TikTok vara en bra kanal, medan LinkedIn passar bättre för B2B-annonsering.
• ‍Skapa engagerande och relevant innehåll: Annonsinnehållet är avgörande för att fånga din målgrupps uppmärksamhet. Det handlar inte bara om att skapa visuellt tilltalande annonser utan också om att skapa budskap som resonerar med dina potentiella kunder och får dem att vilja agera.
• ‍Mät och optimera: Annonsering på sociala medier är en dynamisk process. För att säkerställa att du får bästa möjliga resultat måste du kontinuerligt analysera kampanjdata, justera målgrupper och annonstexter, samt optimera budgeten för att uppnå maximal effekt.