I höst sker flera förändringar som kan påverka både SEO, Google Ads och hur vi mäter våra resultat. Vissa är redan på plats, medan andra kommer att få större betydelse under hösten och framåt. Här har vi samlat några av de viktigaste sakerna att hålla koll på just nu.
ChatGPT blir allt mer en plats där människor inte bara söker information, utan också jämför alternativ, undersöker produkter och fattar beslut. Nu öppnas även möjligheten för företag att annonsera där.
ChatGPT Ads är nu tillgängligt på flera europeiska marknader, inklusive Sverige. Annonserna visas i anslutning till relevanta konversationer och är tydligt märkta som annonser. Det gör att företag kan nå potentiella kunder i ett nytt sammanhang, där användaren redan befinner sig i en aktiv sök- eller beslutsprocess.
Det här innebär att annonseringen får ytterligare en kanal att förhålla sig till. Till skillnad från traditionell sökannonsering handlar det inte bara om vilka sökord någon skriver in, utan om hela sammanhanget och vad personen försöker hitta eller göra.
När? ChatGPT Ads började testas i USA tidigare under 2026 och har sedan dess rullats ut till fler marknader. I slutet av augusti blev självbetjäning via Ads Manager tillgänglig i Sverige och övriga europeiska marknader.
Vår spaning: ChatGPT Ads är fortfarande en relativt ny kanal, men utvecklingen går snabbt. Det blir därför intressant att följa hur annonsering i AI-tjänster utvecklas.
Google lanserar nu nya möjligheter för företag att använda sin egen kunddata i annonseringen. Med uppdateringar i Data Manager blir det enklare att samla och koppla ihop förstapartsdata från olika källor, samtidigt som Google introducerar nya sätt att mäta vilken effekt datan har på annonseringen.
För företag innebär det att egen kunddata blir allt viktigare. Ju bättre data Google får om vilka kunder som faktiskt konverterar, desto bättre förutsättningar får annonseringen att optimera mot rätt mål och resultat.
När? Nyheten presenterades i september 2026 och de nya funktionerna börjar rullas ut under hösten.
Vårt tips: Se över vilken kunddata ni samlar in och hur den används i er annonsering. När allt mer av optimeringen sker med hjälp av AI blir bra och användbar data en allt viktigare del av en framgångsrik annonsstrategi.
Från och med 17 augusti 2026 har Google ändrat hur budgivningen fungerar för kampanjer som är begränsade av sin budget och använder mål-CPA eller mål-ROAS. Förändringen är nu fullt utrullad och kan påverka hur kampanjer spenderar sin budget och vilken effektivitet de levererar.
Tidigare kunde en kampanj exempelvis ha ett mål på 500 kr i CPA, men samtidigt prestera betydligt bättre och ha en faktisk CPA på 300 kr. Med den nya modellen försöker Google i större utsträckning styra mot det mål som är satt i kampanjen.
Det kan innebära att kampanjer som tidigare presterat bättre än sitt mål börjar närma sig den angivna mål-CPA eller mål-ROAS.
Vad betyder det för er som annonserar?
Det kan vara värt att se över kampanjer som är begränsade av budget och kontrollera att mål-CPA eller mål-ROAS fortfarande ligger på en nivå som stämmer överens med era mål.
Vårt tips: Har ni kampanjer som är ”Limited by budget” och som tidigare har presterat bättre än sitt angivna mål? Ta en extra titt på dem i höst.
När? Förändringen började gälla den 17 augusti 2026 och var fullt utrullad den 27 augusti.
Google har börjat ge oss bättre insyn i hur webbplatser syns i AI-genererade sökresultat. I Google Search Console finns nu en rapport som visar synlighet i Googles AI-funktioner, bland annat AI Overviews och AI Mode.
Det innebär att SEO-uppföljningen börjar förändras. Det räcker inte längre att bara titta på ranking och klick. Vi behöver också förstå om och hur ett företag syns när Google själv sammanfattar ett svar.
När? Google presenterade funktionen i våras, men rapporten har rullats ut brett under sommaren och blev tillgänglig för alla webbplatser i slutet av augusti. Hösten blir därför ett bra tillfälle att börja följa den nya datan och se hur AI-sök påverkar synligheten.
Vår spaning: AI-sök kommer inte att ersätta traditionell SEO, men det kommer att bli en allt viktigare del av SEO-arbetet.
